Brand enterprise core/  品牌事业部核心事项

      面对竞争日益激烈现代市场,企业的发展越来越趋向于品牌化、国际化。而企业间的竞争归根结底就是品牌的竞争。所以,品牌建设成为了企业经营策略的重中之重,而品牌推广则是品牌建设的基础核心,那么企业如何进行品牌宣传推广?

      品牌推广(Brand Promotion ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。品牌联播企业品牌战略专家一语道破天机:“品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,‘魔鬼在细节中’”。品牌推广的关键点是要以品牌核心价值统率一切营销传播活动。

      市场上自助建站平台非常多,品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动,即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会,都要去演绎出品牌的核心价值。这样,消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象,就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。

      随着互联网的日渐发展,网络推广成为了时代主流。网络推广的一致性原则是指对被推广品牌的定位、品牌内涵、受众及品牌包装都应符合一致性的视觉传播。让用户不论是通过传统渠道,或者是网络渠道获得的品牌记忆都是一致,无歧义的。视觉传播的一致性还体现在网站设计的风格及广告设计的相似度上。

      在网络推广的成本和实际效果衡量上,推广企业有足够的数据支持来完成推广效果的评估和报告,从而保证品牌网络推广的ROI较大化。

因而在宣传上有以下六种途径:
1、通过社会各种媒体,向社会各界扩散有关信息,以宣传需求。
2、通过新闻报道介绍企业品牌及其产品,还可为企业节省广告费用,这是值得重视的宣传消费的  有效途径。
3、优良的服务是宣传消费者购买的重要手段。
4、某些商品投入市场之前,就应通过各种广告形式介绍商品定位,以宣传消费者购买,从而使到  宣传企业品牌得到宣传。
5、透过展览会、电视录像、示范表演等等让人信服的展示形态来宣传。
6、通过定价政策与消费者心理有密切关系,有些消费者具有求廉心理,则低价策略往往能达到宣  传消费的目的。