News planning success stories/  新闻策划成功案例

      电商带来的新趋势,虽然成了一个价值共识,但是围绕这个新趋势,我们怎么做?如何进行方法的创新,仍然是一个问题。品牌、产品是产品在消费之前消费者非常关切的一点,而相关产品是品类和产品信息,这就需要我们的线上运营的商家们如何去保障消费者对这些信息的获取,或者是更边界的,成本更低廉的,把这样一个线上消费者的需求,和我们这样一个线上的营销对接起来。

      根据交易的环节中,看到的消费者最关切的东西是什么?可能还有品牌和价格,这里面如果根据不同的渠道来看,会发现互联网上对品牌和价格相对是比较敏感的,这个也和互联网的特性相关的。可从互联网获取信息的低廉和边界的程度,使得消费者对价格的敏感性显得非常高。

      互联网就像加速器一样,它加剧了这种不确定性和变化强度。但对于一个企业来说,不论它选择何种发展方式,拥有一个坚定的前进方向,运用“边走边看、快速调整”的互联网式思维,是以不变应万变的基础。

      如果说,互联网是一座金矿,品牌则是开采金矿的神奇工具。

      互联网的发展让信息变得更加透明化,消费者在选择产品的时候会比以前有更多的自主选择权。

      在互联网时代的品牌必须以用户为中心,让用户参与到产品创新和品牌传播的所有环节。“消费者即生产者”,品牌传播就是在用户的良好体验和分享中完成的。用户不仅决定产品能否成为品牌,甚至决定品牌可以存活多久。品牌营销的本质就是培养客户的消费信仰,增加品牌粘性。

      互联网不发达的时代,商家跟消费者之间的关系是以信息不对称为基础的。有了互联网之后,游戏规则变了。消费者鼠标一点就可以比价格、比质量、比款式等所有产品信息,消费者变得越来越有主动权和话语权。因此,在移动互联网时代,产品的用户体验活动正变得越来越重要。